[LSD]

Quand le logo Hadopi utilise une police déposée pour une autre grande marque, j'imagine qu'on a le droit de rigoler bien fort ?

C'est le Figaro qui nous révèle l'information, suite au post de Geoffrey Dome.
Tout y est dit, je vous laisse découvrir cette splendide bévue...



Une magnifique création erreur Plan Creatif.

...

(Là je suis tombé en syncope)



Libre à vous de commenter.
En tous cas l'initiative de Free de se lancer dans le mobile est géniale.
Mais bon, le logo…

Voilà donc une nouvelle identité pour Direct Assurance réalisée par W&CIE.



Bullshit habituel :
"Cette évolution capitalise sur l’ADN de la marque (simplicité, accessibilité, efficacité), en lui apportant une vraie actualité et en créant une nouvelle proximité avec ses publics...
Une nouvelle marque qui traduit la nouvelle réalité de l’assurance directe..."

Un rouge délavé, des reflets / reliefs dans l'air du temps, trois petits carrés sans unité qui ne disent rien - et qui ne correspondent pas au jingle de 5 notes plutôt connu de la marque. (Et pourtant il suffisait de se tourner vers Amaguiz pour comprendre comment ça fonctionne...)
Notons la greffe d'îcônes bien ridicules en dessous du logo, histoire d'ajouter une touche à la dramaturgie 2.0.

Et un déchet en plus, génial non ?

Bon, pour résumer, quelques informations à propos de ce que vous voyez ci-dessus :
Ce logo de la Charente symbolise "la légèreté, le mouvement et la vitesse". Il est accompagné du slogan "La Charente a des ailes"...
4000€ ont été dépensés pour l'acquisition du dessin, 17 000€ pour les droits d'exploitation (3 ans), le département devant également 15 000€ pour être quitte avec l'artiste.
Je pense - très honnêtement - que c'est le logo institutionnel le plus imbuvable que j'ai croisé dans ma vie, et pourtant des bouses j'en ai vues, et de bien belles.

Je vais vomir et je reviens...
(Thx Pierre)

J'y ai songé toute la semaine...

En fouinant dans le gigantesque bordel de mes signets, Je cherchais des liens pour vous présenter des agences et/ou studios qui possèdent à mon avis, une identité visuelle méga créative.

Hormis celles qui en général font "un coup de pub" en exhibant une idée-buzz le plus souvent éphémère mais néanmoins efficace ou bien celles qui ont un site remarquable mais pas au point de tomber par terre tressaillir, j'essaierai aujourd'hui d'exposer des sites de celles qui m'amusent et qui m'émoustillent, de celles qui me rendent jaloux admiratif par tant de créativité.

Face à la course sanguinaire du profit, de la recherche parfois violente de LA dernière tendance, il me semble que certaines agences détiennent encore un logo et une ambiance visuelle vraiment intemporelle.
Bref, c'est une identité à tomber raide.

Je les garde précieusement dans mes marque-pages dans l'intention tout à fait égoïste de les revoir à genoux comme devant la sainte vierge souvent et de me rappeler ainsi qu'il est nécessaire pour un designer graphique de travailler un max, d'ouvrir ses billes les yeux, de se renouveler sans cesse et tout ça avec une profonde anxiété joie car l'inspiration et la création sont de vraies épopées parsemées de satisfaction fugace et d'un absolu sentiment de "travail accompli" et c'est déjà pas mal hein.




"Your majesty", vous connaissez ? Une agence créative basée à New York et Stockholm, la recette est simple : un heaume avec une couronne, une équipe, un fond d'images anciennes et d'aujourd'hui, du noir, des clients prestigieux, un beau site agréable et complet.




L'agence Cobra creative, déjà mentionnée par Loïc en 2006, ne s'est pas perdu dans l'immobilisme ! Une atmosphère unique faite de têtes de mort, de pieuvres et de formes baroques. A noter également l'original chargement du site :-)




Le studio créatif "Ectomachine" à Tulsa dans l'Oklahoma n'est pas non plus figé dans la mouvance, son logo est un dentier mécanique à dents de vampire ! Un site enfin XTML que j'affectionne particulièrement, de belles illustrations, des travaux un brin décalés, un fond poreux, des épingles à nourrice, du webdesign de pro. A suivre de près.




Le monde merveilleux de Robert Lindström, suédois, avec North Kingdom et Designchapel, je cite les 2 pour bien définir le personnage, car il ne faut surtout pas se tromper c'est bien lui le pourvoyeur de cette univers. C'est des logos presque héraldiques, de la recherche créatives et des visuels exceptionnels, toujours des clients prestigieux, quelque fois, ça frise l'oeuvre d'art.




Et pour finir un studio polonais "hipopotam studio" et sa galaxie trash ! Excepté leur travaux décentrés, leur site psychédélique est à voir longtemps, très longtemps même, afin de "suivre" un ingénieux fond d'écran composé, entre autres de "flash" de star wars, de X files ou de 2001 odyssée de l'espace !
C'est une identité d'images et de vidéo plutôt représentative et effectivement intemporelle, dans la mesure ou elle reflète quelques fondements de notre imaginaire.


Bon c'est vrai, il y en a pleiiiiin d'autres ! le studio français super trop connu grrr hellohikimori par exemple, ou bien Ultrasupernew ou bien incognito incorporated, ou bien...
Bref...si vous en connaissez d'autres, vous êtes les bienvenus ! Je les mettrai volontiers dans mes sacro-saintes marque-pages.

Bon je crois qu'il serait temps de me twitter non?
ou bien de me facebooker ?
ou bien faites ce que vous voulez :-)

Le prince noir

La fameuse hutte à Pizza changerait t'elle de nom et de logo ?



D'après certains, il s'agirait d'une rumeur.

D'autres en revanche, confirment les faits.

Ce serait bien dommage de se retrouver avec un logo aussi strict, creux et vide de sens n'est-ce-pas ?

Surtout par la perte de ce qui fait la force de l'enseigne : la pizza ?!
(Thx David)

Ci-joint une journée typique de Jane, qui nous propose sa vie au travers de marques qu'elle utilise au quotidien...




Malin non ?

Le visuel est disponible en plus grand sur le site de l'auteur.
Via

Encore un grand de ce monde qui décide d'abandonner son identité reconnue pour un logo 2.0...
Un sublime PB (P8??) en emboss, 3D avec une perspective. Notez le B majuscule dans le pictogramme. Seulement dans le pictogramme...

Le site de la marque fait la part belle à cette nouvelle identité, pour le meilleur et pour le pire.



Ludique, sans symbolique, pas très sérieux, limite enfantin, très dans le courant actuel, tout le contraire de ce qu'était l'ancienne identité. Seule la nouvelle typographie tient le coup. Et encore... Tout est bien serré et sans goût.

Le grand public a droit a un cahier de tendance - plutôt intéressant - mais qui ne colle pas au nouveau logo (quid du traitement typo ?).

Par contre, l'annonce presse est bien plus croustillante...
Morceau choisi...

"Alors que le violet connote le luxe et la sophistication mais également le mystère, l'introspection, le rouge est associé à la chaleur, l'énergie et le sang, des émotions comme l'excitation, la passion, l'amour et plus.
Le violet n'inspire pas l'énergie, mais le calme et la relaxation. Le rouge communique de l'ambition, de l'énergie, de la vitalité, de l'enthousiasme, et le désir de conquérir.
Le rouge parle au monde dans un langage concret, direct et distinct. Le rouge amplifie la personnalité, la vie.
Il attire l'attention, la capture et la garde. Le rouge est la meilleure couleur (sic).
Le rouge est parfait pour placer l'identité Packard Bell avec la personnalité et la force qu'il lui faut dans son segment particulier.

Mais l'identité ne passe pas que du violet au rouge. Elle exprime également le concept entier du nouveau Packard Bell, évoluant du carré au rond, vers des produits reconnus pour leur design, leur mobilité et leur facilité d'utilisation...
Passer de Packard Bell à PB : c'est si cool".



Un joli mot pour résumer le tout ? Pure Bullshit (tiens, PB, ça colle).
Du vent.
Le contraire d'un Apple qui lui sait faire dans le design, la facilité d'utilisation et la mobilité.

C'est pathétique.
Ras le bol de tout ce vide sidéral pour justifier d'une déjection dont le déploiement vaudra autant que le PIB du Burundi.

Depuis mai 1939, date de la naissance du super héros sans pouvoirs surnaturels, Batman n’a cessé de changer de style. Et pour accompagner cette métamorphose, les créateurs de Batman n’ont pas hésité à retoucher le logo du justicier de la nuit. Voici donc trois minutes de vidéo présentant cette évolution depuis ses débuts.



Une évolution intéressante et subtile qui mérite qu'on s'y attarde. D'ailleurs, quel est votre logo préféré ?
(Via / Février 2009)

Là, on frise le ridicule... Tropicana.com, dépeint l'étendue des dégâts.



On passe d'une image premium (pourtant difficile à imposer), à une atmosphère pauvre et low-cost : splendide idée que de vouloir perdre son client.

Une faute de goût qui a été retirée dès son arrivée d'après le New York Times en raison de complaintes retentissantes du public de la marque qui n'a pas accepté le nouveau packaging, à juste titre.
Un retour coûtant donc, qui se fera mi-mars, avec un déploiement qui aura dors-et-déjà englouti 35 millions de dollars, campagne globale incluse (campagne Squeeze, notez le concept incroyable du "naturel").

La palme du design revient donc à Arnell New-York qui ne doit pas vraiment connaître le test consommateur, avec un Pete Arnell "incroyablement surpris par la réaction du public".
Un autre propriétaire de Rolex ?

[Update - 08.03.2009]

Voici une explication de Pete Arnell concernant ce packaging.

Ah, une refonte de charte réussie, celle de Swisscom réalisée par Moving Brands.

Une splendide charte vivante déployée depuis 2008 qui était accompagnée, durant la compétition, de ce making-of qui vaut vraiment le détour.

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Le nouveau demo reel d'Agency net
Un demo reel au montage réussi et nerveux (qui donne envie de revisiter leur site !)

Royal Pingdom nous propose un billet qui nous montre comment certains Geeks combinent passion pour les Lego et certains de leurs logos favoris.







Découvrez plus de créations ici !

Aïe... La crise ne touche pas que l'économie à première vue.



Dans l'ordre :

- Le nouveau logo Essilor très incertain au niveau de la typographie (terminaisons confuses, double S qui semble trop présent à l'œil, un "e" totalement hors sujet) et de son sigle.

- Un logo Etats généraux de l'Automobile, orienté fête de la couleur, de la typo et du signe. Il en manque un peu d'ailleurs.

- Un logo Anncey 2018 tout frais, qui ne sait pas trop ou poser ses fesses en matière de typographie. Mention spéciale pour la boucle des "n", le chiffre 1 coupé, la typographie manuscrite qui ne fait évidemment pas très... Manuscrite.

- Un nouveau logo Intermarché, stylisation moyenne et très japonisante où l'on passe complètement à côté du principe de groupe. L'ajout d'une typographie technique ne fait qu'amplifier le côté moyen de l'identité. Précisons que cette refonte est signée Carré Noir et qu'on cherche toujours dans quelle mesure ce logo se veut fédérateur comme le précise le communiqué officiel.

- Splendide logo dédié à promouvoir les J.O d'hiver 2018 à Nice. L'inélégance d'une Century Gothic couplée à un 2018 douteux (notez le petit contour ajouté aux chiffres). En y joignant une vague inesthétique et en déséquilibre, on obtient vraiment un désastre de haut vol.
Monsieur Estrosi a l'air très fier de son logo, ce qui n'arrange rien à l'histoire.

- Pour son nouveau logo, Pepsi propose de décortiquer son identité en vidéo.




Même si je trouve dommage dabandonner la fameuse vague Pepsi, la nouvelle identité ("sourire" ?) pourra permettre de nombreuses variations intéressantes - à la manière du jaillissement Coke side of life.

Notre ami russe propose d’ailleurs quelques variantes...



Vivement la saison prochaine n'est-ce pas ?

(Thx Pierre pour les logos)

Toujours dans la série des logos, Logodesignlove nous propose 15 ambigrammes de haut vol, ces fameux logos qu'on peut lire dans un sens comme dans l'autre (wikipedia en parle d'ailleurs parfaitement bien).
Morceaux choisis :

Wachovia


Aerosmith


Nine Inch Nails


NEW MAN


Society 27


Je vous conseille d'essayer, l'exercice n'est vraiment pas facile.

Et si on retouchait les logos de grandes compagnies après la crise ? En voilà une idée qu'elle est bonne de Business Pundit !

Ci-joint quelques exemples qui valent le coup d'oeil...


Via

34 logos et pas un de plus, voici le petit quizz de la nouvelle année où comment savoir sur quelle échelle 2.0 vous vous situez !



Via

Une autre animation interessante et à décortiquer, qui nous rappelle que la censure d'internet dans certains pays est toujours effective (Chine, Yemen, Corée, etc

Et quand on sait que Microsoft, Google ou Yahoo aident ces gouvernements à violer les droits de l'homme en y vendant leur technologie, il est nécessaire d'en parler.



Il s'agit d'une collaboration entre Lifelong Friendship Society et Good Magazine.

Voici donc venir la fournée des logos hiver 2008.

Que dire... Si ce n'est qu'on appréciera particulièrement le quadruple contour / reflet sur le logo gîtes de France, le mauvais éclairage, la mauvaise perspective et le manque de profondeur du logo Loto, la magnifique capitale du logo Logis de France hors sujet et, cerise sur le gâteau, le nouveau logo SFR terriblement mauvais (reflets, ombrages, alignements, typo, etc).

Vivement la prochaine saison !

A ma gauche le vinyl de Bobmo sorti en 2008 chez Institube et dont la pochette est signée House of kids, et à ma droite deux des 14 albums du groupe de Black Metal Norvégien Darkthrone dont le logo à été dessiné en 1988...! A vous de juger...

La nouvelle identité Dolby retravaillée par l'agence Turner Duckworth (Uk/USA) vient d'apparaître récemment.
Qui se souvient, étant jeune, avoir exigé ce magnifique insigne argenté sur sa chaine Hi-fi, gage de qualité et de subtilité sonore ?




L'ancien logo de 1968, extrêmement reconnaissable - presque inscrit dans le patrimoine - a inévitablement pris un léger coup de vieux durant ces 40 années passées, notamment parce qu’il est toujours accompagné du mot Digital - approche 500 ! - qui a perdu de sa superbe.

Le fameux double D est maintenant lié et le cartouche autour du nom a été évincé, rendant le bloc moins bruyant mais légèrement plus déséquilibré. Le message attaché au signe n'est pas altéré pour autant, je le trouve même plus juste : on passe d'une séparation des canaux à un regroupement, une immersion dans le son.

Le nécessaire travail typographique a été accompli de manière subtile avec une typo apparaissant plus technique, plus fine et plus ciselée : Dolby traite le son dans le détail.
Beaucoup regrettent déjà l'exercice de style sur le B (coupure de la traverse) qui n'est pas très heureux en petite taille.


Ci-dessous la comparaison anciennes / nouvelles déclinaisons.



Mauvais point pour les filets qui n'ont pas vraiment d'utilité et qui alourdissent l’identité.



Le logo a été retravaillé intelligemment et avec retenue, lui donnant une superbe qu'il méritait largement : un bon travail en ce qui me concerne.

Pour en savoir un peu plus Dolby, n'hésitez-pas à consulter Wikipedia.

Pour l'arrivée de la France à la présidence, le Conseil présente sa nouvelle identité et son nouveau logo.

D'après le communiqué officiel, le logo :
- "illustre la force du lien qui unit la France à l'UE"
- "est à la fois politique et populaire"
Une chose est sûre : il rappelle la mise en scène de la photographie de notre président à coté du drapeau européen et du drapeau français. Une bonne Sarko-compatibilité en somme.

En y regardant de plus près, on y voit une typographie proche de la DIN très stricte, avec un UE qui flotte et surtout les deux drapeaux "dans un mouvement dynamique" (sic) qui tirent... franchement la tronche.
Le gouvernement lance "nous aurons une présidence modeste". C'est juste. J'espère qu’on n’y ajoutera pas "peu créative" ?

Pour le communiqué officiel concernant le logo, c'est ici que ça se passe.
Les anciens logos sont disponibles ici.
Et à voir le débat sur l'appel d'offre, on peut dire que ce logo ne sent pas très bon : le travail d'Euro RSCG n'est pas vraiment à dénoncer...

Passons rapidement sur le fait que le gouvernement anglais ait certainement payé une fortune pour une Century Gothic resserrée à 150 (20 secondes de travail maximum, la police étant installée par défaut sur chaque système)...

Non. On ne s'énerve pas.
En fait, c'est la suite qui nous intéresse : petit renversement de 90° dans le sens horaire - encore appelé sens indirect négatif rétrograde dextrorsum anti-trigonométrique (on s'en balance, je suis d'accord).
On obtient la chose suivante :



Une magnifique brochette de br***eurs !.
Une identité de pure classe pour un bureau de commerce gouvernemental,.

Bravo pour cette formidable création que l'on doit à l'agence anglaise FHD London.

Notez que tous les outils de communications sont partis à l'impression malgré la bourde qui a été décelée lors de la présentation du logo. Un porte-parole d'OGC avoue même que l'identitée "a été très bien reçue, est propre et moderne". (source).
En voilà un logo qui va faire du buzz.
(Via)

C'est Gédéon qui s'est chargé de relifter l'identité de France Télévisions (dont la première mouture provient également du studio).

Pour résumer : encore un logo qui a succombé à la mode 2.0 et c'est bien dommage. Pas de révolution, mais un simple ajout de reflet/3D/glossy "qui fait web et c'est à la mode alors tu le fais".
Tous les nouveaux habillages - qui passent en 3D et en 16/9 - vont apparaître à l'antenne dès le 7 avril.



(Via Imedia)

LogoOrange reviens sur les "tendances Logo de 2008". Parlons plutôt de certains réflexes actuels.
LogoOrange les classe de la manière suivante :



1 - 3D organique
2 - Ondes
3 - Tendance "web 2.0"
4 - Transparence
5 - Arc en ciel / spectre de couleur
6 - Travail police minimal
7 - Utiliser une feuille
8 - Le moche des 80's
9 - Polices Sci-Fi
10 - Les blasons

Il faudrait en parler à certains d'ailleurs.

Petit tour chez Neatorama qui propose un billet intéressant sur l'évolution de logos d'entreprises célèbres.
On y redécouvre notamment le premier logo d'Apple (Isaac Newton sous un pommier) ou l'étonnant poisson de Nokia datant de 1865.

Et bien voilà, il fallait simplement y penser...



(Thx Hugo)

Aïe... Encore un déchet qui nous arrive ce 4 février...



Le PMU (Pari Mutuel Urbain) a donc décidé de changer son identité visuelle via l'agence Landor, et la pousse à grand renfort de dossiers et de communiqués.

L'ancien logo datait ainsi de 1986 et effectivement, il avait besoin d'un toilettage même s'il a bien vieilli durant ces 20 années passées - il suffit de se souvenir du splendide clip la cavalcade des sp6men pour s'en convaincre.

Le communiqué nous apprend donc les choses suivantes :
"Les atouts visuels de l'ancienne identité ont été conservés: les couleurs verte et rouge ainsi que les chevaux, symboles patrimoniaux du PMU. Mais l'image de la marque a été rénovée à l'aide d'éléments graphiques telle que la représentation de l'hippodrome que deux traits rouges encadrent, pour symboliser le mouvement et le dynamisme. De plus, la typographie a été retravaillée pour regagner en lisibilité et modernité. Autre modification de taille : le parieur a été introduit par une astuce visuelle dans le logo, représentant ainsi l'importance du client au cœur de la stratégie de PMU."

Non mais sinon, sérieusement ?

Les "deux traits rouges", symboles de dynamisme ? Tout au plus une gêne visuelle, un élément perturbateur et déséquilibrant. Tiens on nous a trouvé une justification à deux sous : la représentation de l'hippodrome. Mais bien sûr, il fallait y penser !
Rien qu'à voir l'intégration sur la home page on prend peur... Ah si maintenant il y a un signe inutile qui va apparaître sur tous les éléments de communication PMU. Ca va être génial de caller ces deux "trucs" à chaque fois.

"L'importance du client au coeur de la stratégie" ? Vraiment intéressant de poser une silhouette masculine qui court après un cheval avec un billet en main. J'ai juste envie d'y voir le slogan "par ici la monnaie"... Bon et puis de toute façon peu importe, en petit on ne voit plus rien du tout...

A cela on ajoute une bride sur le cheval rouge qui perturbe le dessin, un splendide contraste vert/rouge insupportable, un cartouche vert démesuré, une typographie qui est instable et vibre complètement à cause de ses arrondis, un énorme empattement sur le P à la limite du grotesque.
Ah si, ça y est j'y vois quand même une bonne chose : les chevaux tournés vers la droite...

Tous les nouveaux visuels publicitaires sont ici. Les coûts du changement de logo et son déploiement sont bien évidemment gardés sous silence.