Alors prenons une idée, la même en l'occurrence. Faisons-la passer dans le filtre du discours de marque de McDonald's et Levi's, gardons toute confiance en deux agences (BETC Paris pour l'un et BBH London pour l'autre) pour lui donner une saveur particulière et adaptée au discours des deux enseignes et voici le résultat.

La version BBH X Levi's



La version BETC X McDonald's France



Au niveau du traité, l'un est intimiste l'autre est monsieur tout le monde (alors que la cible des deux films EST monsieur tout le monde, question de point du vue).

Du point de vue du message, il faut entendre dans l'un "mens, c'est bien tant qu'il y a un truc a la clé on s'en fou" (life is calling) et l'autre "tout le monde mens de toutes façons, cela fait partie de la vie! Et si tu es un menteur tu as quand même le droit a ton BigMac." (venez comme vous êtes).

Simplement, là ou Lévi's réussi mieux son film c'est qu'il est bien mieux encré dans son contexte. Chez McDonald's la frénésie de tout contrôler en PPM pousse les productions à faire faux parce que trop beau.