Quand j'ai vu un nouveau logo de Cisco sur Computerlove, je pensais qu'il s'agissait d'un canular. Or, The Inquirer a confirmé la chose rescemment.
Revenons sur ce logo...
L'ancien d'abord. John Morgridge (premier président de l'entreprise) le résume clairement dans son exposé : Cisco Systems est le leader mondial en équipements réseaux. Le nom lui-même n'est pas un acronyme mais une abréviation de San-Francisco. Le fondateur a trouvé ce nom et ce logo "en allant vers Sacramento pour enregistrer l'entreprise, et en voyant les tirants du Golden Gate à travers le soleil". Cette justification, même si elle peut être complètement inventée – à le mérite de justifier le logo en certains points : le fameux pont légitime le lien entre deux lieux, et donc l’idée créative d’un réseau. Il apparaît stylisé sous forme de graphique mathématique solide et régulier. Le bloc marque complet renferme le pont dans un carré servant d’horizon (vert tirant vers le bleu), le texte «cisco systems » (rouge) étant assis sur ce même bloc. Le logo dégage un sentiment de solidité, de régularité, et de savoir faire. Le mot « systems » rajoute quant à lui une justification informatique / réseau à l’ensemble. Le mot Cisco Systems, au dessus de l'image, domine la transmission du message.

Dans le nouveau logo, on perd clairement la solidité, et la notion de pont est bien plus vaguement traduite. La courbe dessinée ressemble plus à une onde sonore qu'à un graphique mathématique, et perd au passage plus de la moitié de ses barres, diluant le potentiel message à transmettre. Le mot Cisco, qui perd sont côté technique car perdant le mot systems, subit la pression de la courbe située au-dessus de lui. La bataille entre les arrondis et les angles fait rage... On sent le syndrome "carré noir" qui veut qu'un maximum d'angles soient lissés pour rendre le logo "moderne". Affirmation très discutable certes, mais il aurait certainement été plus juste de limer les arrêtes du texte, et non du pont, même si je suis partisans d’un travail global.
Le bloc vert est oublié dans le nouveau logo, rendant le tout nettement moins stable. De ce fait, on perd également la notion de bloc marque...
Bref, ce nouveau logo - s'il est définitif - n'a vraiment rien de glorieux.